# Ценовая политика: как считается цена пакета
URL: https://esimmir.kz/cenovaya-politika/
Источник: eSIM мир Казахстан (esimmir.kz)
Автор: Надежда Семёнова — 7 лет в предпринимательстве, сооснователь travel-сервиса Trippy. https://esimmir.kz/ob-avtore/
Обновлено: 2026-10-12
Цена на витрине — не «сколько получится», а результат четырёх правил, которые применяются к каждому пакету одинаково. Мы описываем их открыто, чтобы было понятно, почему Турция стоит от 760 ₸, а ОАЭ — от 1 570 ₸, и почему цена на сайте иногда ниже, чем «себестоимость плюс наценка».
Магазин eSIM мир Казахстан (esimmir.kz) продаёт eSIM для 196 направлений: цены в тенге от 390 ₸, оплата через Kaspi или картой банка Казахстана, QR-код приходит на почту. Цены сверены с кассой 19 октября 2026.
## 1. Себестоимость пакета
Себестоимость пакетов считается в долларах. Сети, объёмы и сроки у каждого направления свои — они указаны на витрине. Правила цены ниже одинаковы для всех направлений. Себестоимость у каждого пакета своя и меняется вместе с каталогом, поэтому цены на сайте сверяются с кассой при каждой пересборке, а дата сверки написана под тарифами.
## 2. Курс доллара с запасом
Тенге к доллару считается не по биржевому курсу, а по курсу Национального банка Казахстана плюс запас. На 18 октября 2026 года курс НБ РК — 452,12 ₸ (nationalbank.kz), в кассе стоит 465 ₸ за доллар. Запас нужен, потому что между вашей оплатой в тенге и нашим списанием в долларах проходит время, а платёжный сервис берёт комиссию около 3–4 %. Без запаса каждая покупка была бы чуть убыточной при движении курса. Курс фиксируется в настройках и пересматривается, когда рынок уходит от него больше чем на 4 % в любую сторону.
## 3. Наценка в два уровня
- **Входной пакет страны** — самый дешёвый пакет от 1 ГБ — продаётся с наценкой **40 %** к себестоимости. Это цена «от … ₸» в заголовке витрины, в каталоге и в рекламе, по ней нас сравнивают.
- **Остальные пакеты** — с наценкой **67 %**. У больших объёмов и безлимитов себестоимость гигабайта непропорционально низкая, а рыночная цена на них выше входной.
Из наценки уходит комиссия платёжного сервиса, разница курса, возвраты и поддержка. Чистыми остаётся примерно четверть цены пакета.
## 4. Не дороже рынка
Раз в неделю мы снимаем цены продавцов eSIM, доступных покупателю из Казахстана: [eSIM.kz](/obzory/esim-kz/) (цены в тенге, оплата Kaspi), Airalo, Yesim и других международных сервисов. Если кто-то продаёт **тот же пакет** — тот же объём на тот же срок — дешевле нашей наценки, цена опускается до **цены конкурента минус 10 %**.
Два исключения, о которых честно:
- Ниже **себестоимости + 25 %** цена не опускается никогда. Если конкурент продаёт пакет дешевле нашей себестоимости (так бывает на отдельных пакетах), мы остаёмся дороже и не делаем вид, что это не так.
- Тарифы «за гигабайт» с обязательным минимальным пополнением (например, 25 $ на счёт) в сравнение не идут: это другой продукт.
## Что это значит на примере Турции
Пакет 1 ГБ на 7 дней: наценка 40 % к себестоимости дала бы цену выше, чем у конкурентов в тенге, поэтому сработал потолок по рынку — цена конкурента минус 10 %, но не ниже пола «себестоимость + 25 %». Итог на витрине — **760 ₸**. Для сравнения, цены конкурентов на 18 октября 2026 года: eSIM.kz — 580 ₸ (esim.kz), [Yesim](/obzory/yesim/) — 1 090 ₸ за 1 ГБ на 30 дней (yesim.tech), Airalo — 4 $ за 1 ГБ на 3 дня, около 1 810 ₸ (airalo.com, по курсу Нацбанка РК на 18 октября 2026 года — 452,12 ₸ за доллар).
Пакет 5 ГБ на 30 дней: здесь работает обычная наценка 67 % к себестоимости. Она даёт цену ниже потолка по рынку: ближайший конкурент по тому же пакету — eSIM.kz за 2 300 ₸ (18 октября 2026 года), минус 10 % — 2 070 ₸. На эту дату потолок не срабатывал. Текущая цена на витрине — **1 800 ₸**.
## Что не влияет на цену
- Ваше устройство, страна оплаты и валюта: переключатель ₸/$ показывает одну и ту же цену в двух валютах по нашему курсу.
- Время суток и «спрос»: динамического ценообразования нет.
- [Промокоды дают скидку](/promokody/) от цены витрины, а не от какой-то «цены до скидки», которой не было.
Цена фиксируется в момент оплаты: если курс или каталог изменятся после, вашу покупку это не затронет. Вопросы по ценам — через форму связи, условия покупки — в оферте, условия возврата — на странице «Возврат и гарантии».
## Частые вопросы
### Почему у eSIM.kz дешевле?
Дешевле только на части пакетов: например, Турция 1 ГБ на 7 дней. На большинстве пакетов, которые мы сравнивали, дешевле мы. Мы не опускаем цену ниже себестоимости плюс 25 %: ниже этого продажа не покрывает комиссию платежей, курс и поддержку.
### Почему цена на сайте изменилась с прошлой недели?
Скорее всего, сработал потолок по рынку или изменился курс. Цены пересчитываются раз в неделю по одним и тем же правилам, дата сверки написана под тарифами на каждой витрине.
### Можно ли получить цену ниже?
Да — промокодом или пополнением уже установленной eSIM: пакет пополнения ложится на тот же профиль без новой установки, а его цена считается по тем же правилам. Пополнение есть у большинства направлений; у части направлений его нет — это указано на витрине, там покупается новый пакет.
### Зачем вы это рассказываете?
Чтобы сравнение было честным: кто продаёт дешевле, почему, и где проходит граница, ниже которой мы не идём. Покупателю проще доверять цене, происхождение которой понятно.